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白酒是否能走向国际化得到认可?白酒加盟

我们在生活中或在一些视频中看到,一些外国朋友无法接受中国白酒的辣吼”,但他们不了解中国白酒的文化和精髓,那么白酒的发展能否得到国际回应?

【中国白酒网站】用西方“白酒语言”讲述“中国白酒”的故事不应该是简单的中英文翻译。白酒加盟

“中国酒走出去”、“白酒国际化”、“借船出海”是2013年行业调整以来国内名酒企业的重点发力领域之一,白酒加盟也得到了行业的响应和支持。然而,过去几年来,中国特色白酒并没有拓展到更大的市场空间。作为世界上Z大的蒸馏酒消费国,白酒加盟白酒依靠中国市场的大量消费和看到广阔的海外市场,在“冲出中国走向世界”方面没有取得突破。面对新的全球经济形势和市场形势,白酒国际化之路如何走?需要更全面、更深刻的思考和实际行动。

没有价格优势,文化至上

白酒国际化似乎是一种旨在向国际市场销售白酒的行业行为和企业行为,但其本质是一种文化的推广和渗透。由于葡萄酒与文化的天然亲和力和结合,世界各国葡萄酒的推广遵循文化+葡萄酒的模式。白酒加盟这一战略无疑已成为白酒行业和企业的共识。

“文化+葡萄酒”说起来很简单,但背后的内涵必须清晰。以文化为例,也要在明确主题方向的前提下开展具体工作。在当前的全球环境中,我们强烈建议我们自己的文化符号以高调的方式覆盖市场;还是为了提升差异化,培养好奇心和消费者?前者立竿见影,适合大型演出。但是,从国内产品在海外的发展历史来看,必须辅以价格和成本上的优势才能取得成效。白酒出海的一大痛点是关税远高于进口关税。税后没有“开路”的价格武器,中国白酒也无法走家电、服装等大多数国货的道路。后者需要找出目标市场的文化痛点,以文化差异赢得消费差异,需要中国白酒行业将自身特色与行业共性有机结合。

全球市场的规律可以借鉴,白酒加盟新的葡萄酒品种有自己的方式进入新市场。横向比较进口葡萄酒在中国的推广历史,我们可以发现许多有趣的现象。法国葡萄酒进入中国市场恰逢改革开放初期。以葡萄酒文化和教育为突破口,面对丰富的专业知识,法国人高度重视葡萄酒文化,不吝啬金钱,将葡萄酒消费者定位为高端人群第一位——不想喝没有一定实力的法国葡萄酒。Z初的高文化投资和区域定位使法国葡萄酒保持了“高端”的品类形象。即使在近几年,尽管受到价格市场的影响,法国葡萄酒仍然能够保持一定的规模和市场地位。

当澳大利亚葡萄酒进入中国市场时,除了产量高、质量相对较高外,在价格上更“便宜”。在中国进入之初,澳大利亚葡萄酒没有法国的先发优势,但产量相对较大,位于中端。在法国葡萄酒、“世界”文化以及过去两年降低关税的价格优势的帮助下,澳大利亚葡萄酒在中国市场自然所向披靡。澳大利亚葡萄酒的性能并不独特。智利、秘鲁、阿根廷等国的葡萄酒或多或少是中国这种“方式”的翻版。

相比之下,中国白酒的国际化:无法把握价格线意味着中国白酒的全球化必须首先关注文化。开拓之路必然是艰辛的。此外,白酒在中国单一市场的现状使其无法形成像欧美葡萄酒那样的国际规模效应。没有更多的“外力”帮助国际市场了解中国文化和白酒文化。近年来,国际政治和经济形势的迅速变化,使国际社会对经济的促进作用日益增强

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